浅谈健康教育海报设计

[日期:2022-01-28] 来源:本站 [字体:大 中 小] 来源:本站
       摘要:健康教育海报作为传播健康信息的载体,能够促进公众养成良好的健康生活习惯。本文论述了健康教育海报的传播媒介和设计原则,将理论化的知识艺术化体现,对于传播健康知识具有积极的推动作用。
  
  关键词:健康教育;海报;平面设计
  
  随着社会的飞速发展,公众对于健康生活的追求不断提升,使得健康教育更加深入人心。海报因其能带给人强烈的视觉冲击,被越来越多地应用于健康教育知识传播中。健康教育海报通过视觉语言,传递信息和表达观点,普及健康知识,达到健康教育的目的。
  
  一、 健康教育海报的概念
  
  健康教育是在调查研究的基础上通过信息传播等干预措施促使人群或个体自觉采纳有利于健康的行为和生活方式。海报是视觉传达艺术的表现形式之一,具有画面大、内容丰富、艺术表现力强等特点。健康教育海报把健康知识生活化、形象化、艺术化,通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引,并获得瞬间的视觉刺激。这要求设计师将图片、文字、色彩等要素进行完美的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
  
  二、 健康教育海报的传播媒介
  
  健康教育海报通常用于大型宣传活动或者医疗卫生机构等场所。随着互联网+时代的迅猛发展,人们对于视觉丰富性的要求越来越高,健康教育海报也不再只有传统静态的喷绘和纸质印刷模式,还增加了互联网技术运用下的微信、微博及各类室内、户外电子屏幕传播模式,把健康教育海报作品直接用电子稿的方式呈现在受众面前。电子海报省去了印刷制作的时间,不受空间、尺寸的限制,具有及时性、灵活性、广泛性、互动性等特点,方便受众随时随地及时地接收健康知识。健康教育海报使用网络媒介传播有利于扩大传播范围,增强人与人之间的科普信息交流,大大提升了健康知识传播效果。 
  
  三、健康教育海报的设计原则
  
  健康教育海报属于“瞬间艺术”,既要让人“一目了然”,还要让人“一见倾心”,并能留下较深的印象。在设计时,应从以下五个方面入手:
  
  1.设计需求及定位
  
  健康教育宣传信息是丰富的,在有限的空间里,设计师只能选取最重要、最核心的内容,将需要表达的信息化繁为简,突出重点。设计前期的调研可以让目标受众提出极其宝贵的需求、见解和期望,这也有助于设计师把握核心信息传播,定位设计方向。
  
  优秀的健康教育海报应是简洁且充满力量,画面要能引人入胜,唤起人们发自内心的主观意识,并促使人们改变行为观念及生活方式,达到“知—信—行”的最终目的。健康教育海报设计需要以人为本,符合大众的审美,让受众乐于接受,传递正确的健康知识,这些是设计师构思时应考虑的主要内容。
  
  2. 设计创意及风格
  
  创意是平面设计的第一要素。设计方法的核心是创造性思维,它贯穿于整个设计的始终。没有独特创意,难以给受众带来美的感受和难忘的印象。
  
  艺术价值和科学价值是衡量优秀健康教育海报的标准,只有将二者结合才能达到传播艺术价值的目的。设计师需要以科学的内容为根基,以新颖的艺术形式来表现内容,将创意和设计相互融合。在进行健康教育海报创作时,要把握好创作目的,抓住重点,注意内容的有效性和针对性,核心信息的表达要保证权威和精准,不能有含糊不清容易造成歧义甚至是错误的表达。
  
  3.传播语言及文化
  
  健康教育海报的语言应使受众有亲切感且易于理解,起到快速而准确传播核心信息的目的,避免使用专业性过强的术语和让人反感的敏感内容。
  
  例如,在面对突发的新冠肺炎疫情时,防疫海报以图文并茂的形式,直观地传递给公众想了解的健康知识,对公众进行健康指导,消除公众的恐慌心理,起到了巨大的社会效应。防疫科普图形元素涉及到具象信息,有口罩、体温计、防护服等,抽象信息有居家隔离、心理援助以及多数人缺少认知的病毒、人工心肺机(ECMO)等信息。这就需要设计师把握具有辨识度的关键视觉信息,对这些元素进行全面综合分析,运用公众常见易懂、不易引起恐慌的图形元素创作防疫科普海报,展现积极向上的精神,将防疫知识艺术化地表现为视觉形象语言。
  
  针对老年人群体的慢病防治主题海报,由于目标人群大部分具有视力退化等特点,设计时要充分考虑受众感受,抓住核心信息,利用插图表达想要传达的知识,文字内容精炼。图形中可加入一些传统的中国元素,以拉近群体距离,更容易让人接受。
  
  4. 构图方法及技巧
  
  健康教育海报主要以图文的形式呈现,画面的排列、文字的位置都有其意义,其构图要求主题明确并有一定的设计感。基本的构图方法有对称构图、对角线构图、三角形构图、曲线构图等等。无论哪种构图方法,均应以达到突出主题的目的为原则。
  
  特殊的构图方法有留白。留白是中国画中具有代表性的一种表现方法。将留白运用于海报设计中,用强烈的反差和虚实对比,突出主要图形,使画面在视觉上产生吸引力,并能给人以想象空间。美国设计家简·维索基认为将设计简单化,更能使观众感到轻松舒适,将重心放在清晰度上,用所需的最低限度来传达每个想法,避免任何无用的设计,如华丽的粉饰、不必要的渐变、毫无意义的图案等等。变化多端、原创性强、契合主题又不失活泼、艺术感的设计风格是设计师应追求的目标。
  
  5. 色彩设计及运用
  
  色彩是传达设计信息的重要形式因素,色彩搭配是设计的重点,不同的颜色给予人不同的感觉,在健康教育传播中,色彩设计和运用既有固定搭配,也有针对主题选择合适的色彩表达。
  
  不同的宣传主题有不同的特定色彩。平面设计的最终目的是通过画面传达某种思想,但不管要表达的是什么,在色彩的选择上,一定要符合宣传主题。国际上健康教育传播惯用的色彩是具有稳定安神的蓝色、绿色。在健康教育海报设计中,有些主题有其常用的主题色,如红丝带是防治艾滋病的国际符号,代表着关心、希望和支持。在三原色中,红色是最醒目的,防治艾滋病主题宣传海报一般使用红色为主色调,通过多年推广,已经深入人心。
  
  针对不同受众,应采用不同色调进行设计。针对女性的健康教育海报可使用较为温馨的粉色系,针对男性的可使用蓝色等冷色系;针对青少年和儿童可使用橙色、黄色等活泼的色系,针对老年人则多用深蓝、土黄等稳重的色系。
  
  注意色彩的简约性。色彩是为内容服务的,在进行海报创作时,通常主体颜色不能超过三个,过多的颜色会使得整个画面喧宾夺主,造成视觉上的负担。
  
  四、结语
  
  健康教育海报以其方便快捷的传播方式和多样性的设计风格被广泛地运用于健康教育及健康促进活动中。一幅成功的健康教育海报就像一位亲切权威的医师,向公众传递正确的健康知识。设计师在创作过程中,要坚持“以人为本”的设计理念,真正做到科学性和艺术性相融合,创作出满足公众对卫生健康事业需求的设计作品。
  
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  作者:马静     单位:江苏省卫生健康宣传教育中心
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